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前言
学前阅读
第1篇 营销策划创意基本概念及工作过程
第1章 导论
1.1 策划创意的概念
1.2 策划创意的来源
1.3 策划创意的基本要素
1.4 灵感创意与修正创意
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1.5 策划创意常用的理论工具
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1.5.8 麦克尔·波特竞争理论和波特五力分析模型
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1.5.9 蓝海战略
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1.6 营销策划创意的误区
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第2章 策划创意的工作过程
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2.1 资讯的准备和消化
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2.2 创意的灵感和修正
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2.3 策略形成
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2.4 行动计划
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2.5 效果评估
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2.6 采用工作过程系统化学习本课程
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第2篇 营销策划创意的思维训练
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第3章 创意的思维训练
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3.1 创意思维的类型
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3.2 创意思维规律和技巧
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3.3 创意思维工具的使用
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第3篇 营销策划创意工作过程实训
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第4章 广告策划创意
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4.1 广告策划创意概述和实训流程
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4.2 广告环境分析
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4.3 展开创意思维
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4.4 创意确定
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4.5 创意文案和提案制作
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4.6 自我总结与创意评价
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第5章 非投资性产品营销策划创意
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5.1 概述和实训流程
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5.2 市场调查分析
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5.3 营销策略创意思维
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5.4 创意确定
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5.5 创意文案和提案制作
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5.6 自我总结和创意评价
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5.7 创意评价
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第6章 投资性产品营销策划创意
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6.1 概述及实训流程
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6.2 市场调查分析
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6.3 营销策略创意思维
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6.4 创意确定
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6.5 创意文案和提案制作
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6.6 自我总结及创意评价
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第7章 促销策划创意
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7.1 概述及实训流程
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7.2 市场调查分析
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7.3 营销战略确定
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7.4 促销策略创意思维
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7.5 创意确定
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7.6 创意文案和提案制作
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7.7 自我总结及创意评价
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第8章 品牌策划创意
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8.1 概述及实训流程
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8.2 市场调查分析
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8.3 品牌战略确定
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8.4 品牌策略创意思维
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8.5 创意确定
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8.6 创意文案和提案制作
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8.7 自我总结及创意评价
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第9章 公关策划创意
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9.1 概述及实训流程
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9.2 公关环境调查分析
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9.3 营销战略确定
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9.4 公关策略创意思维
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9.5 创意确定
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9.6 创意文案和提案制作
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9.7 自我总结与创意评价
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第10章 整合营销策划创意
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10.1 概述与实训流程
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10.1.2 实训流程
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10.2 市场调查分析
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10.3 营销战略确定
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10.4 整合营销策划创意思维
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10.5 创意确定
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10.6 创意文案和提案制作
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10.7 自我总结及创意评价
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第11章 创业策划创意
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11.1 概述及实训流程
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11.2 创业环境分析
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11.3 创业战略确定
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11.4 创业策划创意思维
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11.5 创意确定
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11.6 创业文案和提案制作
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11.7 自我总结及创意评价
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附录A 蒂姆·库克在奥本大学毕业典礼上的演讲
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附录B 乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲（2005年）
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附录C 工作过程系统化教学法六步节点考核标准
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参考文献
更新时间：2020-04-14 20:10:59
完结共94章
倒序