煮酒论品牌：中国酒业品牌管理评论

图表索引

煮酒论品牌 开启品牌全球化的新征程

重新出发，全球运营须应对诸多挑战

顺势而为，张裕辗转进行全球化布局

消费升级，中国市场迎来全球化竞争

张裕，全球运营的“跃升”挑战

煮酒论品牌 履行企业社会责任，助力品牌成为长跑冠军

持续关注公益慈善，履行企业社会责任

善用营销组合工具，全面夯实市场建设

保健酒市场稳增长，湖北劲酒一家独大

劲酒，“利基者”的健康逻辑

煮酒论品牌 挖掘品类价值是领导品牌的使命

培育品类价值，促发“老树开新花”

多品牌组合，覆盖不同消费场景

古越龙山领衔，黄酒市场循序发展

古越龙山，品类破局“静待花开”

煮酒论品牌 追随消费升级脚步，激活品牌与消费者关系

打造超级IP，整合传播“闯”品牌

产品推陈出新，与时俱进“闯”升级

挥舞资本之手，骁勇善战“闯”规模

雪花啤酒，吹响“勇闯天涯”的号角

煮酒论品牌 品牌联想，将消费者带入深度体验的“专属空间”

国际化竞争，百舸争流勇向前

激情与梦想，助燃品牌活力

稳步扩张，领先中高端市场

青岛啤酒，争做领“鲜”潮牌

煮酒论品牌 让强大的顾客资产支撑起品牌成长的空间

光瓶酒江湖，消费也升级

进阶全国市场，“牛酒”谁与争锋

“白牛二”逆袭，牛栏山突围

牛栏山，低调的“收割者”

煮酒论品牌 单品牌VS多品牌，向左走还是向右走

“一树三花”齐发力，换作青花做“头狼”

推动“群狼战略”，布局“群郎共舞”

“红花郎”出彩，神采飞扬中国郎

郎酒，“一树三花”走四方

煮酒论品牌 数字化营销的逻辑

流量加持，剑指路在何方

青春小酒，大佬频试牛刀

走心文案，激起心智涟漪

江小白，踏着青春的步伐

煮酒论品牌 商标大战，历来都是费力劳神的事情

豫酒VS陕酒，百花争鸣又一春

商标大战，从“三足鼎立”到“两军对垒”

“杜康”商标，“一家注册，三家使用”

杜康，“何以解忧”的诘问

煮酒论品牌 每一次接触都是互动体验的契机

双香型驱动，古井贡的“诗和远方”

“酒中牡丹”领衔，徽酒百花争艳

启动“年份原浆”，迎来品牌复兴

古井贡，争艳的“酒中牡丹”

煮酒论品牌 不是每个品牌都拥有健全的产品文化体系

布局全国，“中国酒魂”在行走

寻找标杆，百家争鸣“国宴酒”

据理力争，众说纷纭“巴拿马”

汾酒，行走的“中国酒魂”

煮酒论品牌 用分销网络筑起一道扎实的护城河

终端动销，发力市场建设

产品组合，突显价值定位

营销传播，唤醒品牌认知

剑南春，潜行的“无冕之王”

煮酒论品牌 感知质量，“你认为的比事实本身更重要”

意欲重回行业三甲，前有劲敌后有追兵

渠道变革强力升级，深度激励为引“活水”

“双轮驱动”布局高端，“五大单品”各司其职

泸州老窖，“荣耀复兴”的逐梦人

煮酒论品牌 定位，一场攻占顾客心智的传播战役

执行深度分销，促动销售狂飙

摆脱历史情结，传播蓝色文化

绵柔悄然问世，打响味觉战役

洋河，疾驰的“蓝色风暴”

煮酒论品牌 OEM买断经营是酒类品牌管理的一道魔咒

循序调整，发力多品牌管理平台

OEM，拉开“总经销制+买断经营”序幕

产能持续扩张，成就“中国酒业大王”

五粮液，枝繁叶茂的“酒业大王”

煮酒论品牌 “国”字称号的是与非

股坛封王，傲视全球

品牌瘦身，厉兵前行

城头变幻，酒王易主

茅台，一骑绝尘的“飞天”传奇

煮酒论品牌 突发事件岂能成为压倒品牌的最后一根稻草

断奶仍单飞，曲终人未散

借力事件营销，一炮而红

联手五粮液，老树发新芽

浏阳河，跌宕起伏“九道湾”

煮酒论品牌 寻找能为品牌注入个性的文化基因

资本引路，攻城掠地的收购

专注“福”文化，塑造独有品牌属性

代理商转型，“金六福”横空出世

金六福，“福”文化传播的旗手

煮酒论品牌 广告，品牌建设之冰山一角

时过境迁，我们一直在路上

危机面前，大厦将倾

广告封王，风光无限

秦池，疯狂的“标王”

题记

推荐序二

推荐序一

序言

版权信息

封面

封面

版权信息

序言

推荐序一

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题记

秦池，疯狂的“标王”

广告封王，风光无限

危机面前，大厦将倾

时过境迁，我们一直在路上

煮酒论品牌 广告，品牌建设之冰山一角

金六福，“福”文化传播的旗手

代理商转型，“金六福”横空出世

专注“福”文化，塑造独有品牌属性

资本引路，攻城掠地的收购

煮酒论品牌 寻找能为品牌注入个性的文化基因

浏阳河，跌宕起伏“九道湾”

联手五粮液，老树发新芽

借力事件营销，一炮而红

断奶仍单飞，曲终人未散

煮酒论品牌 突发事件岂能成为压倒品牌的最后一根稻草

茅台，一骑绝尘的“飞天”传奇

城头变幻，酒王易主

品牌瘦身，厉兵前行

股坛封王，傲视全球

煮酒论品牌 “国”字称号的是与非

五粮液，枝繁叶茂的“酒业大王”

产能持续扩张，成就“中国酒业大王”

OEM，拉开“总经销制+买断经营”序幕

循序调整，发力多品牌管理平台

煮酒论品牌 OEM买断经营是酒类品牌管理的一道魔咒

洋河，疾驰的“蓝色风暴”

绵柔悄然问世，打响味觉战役

摆脱历史情结，传播蓝色文化

执行深度分销，促动销售狂飙

煮酒论品牌 定位，一场攻占顾客心智的传播战役

泸州老窖，“荣耀复兴”的逐梦人

“双轮驱动”布局高端，“五大单品”各司其职

渠道变革强力升级，深度激励为引“活水”

意欲重回行业三甲，前有劲敌后有追兵

煮酒论品牌 感知质量，“你认为的比事实本身更重要”

剑南春，潜行的“无冕之王”

营销传播，唤醒品牌认知

产品组合，突显价值定位

终端动销，发力市场建设

煮酒论品牌 用分销网络筑起一道扎实的护城河

汾酒，行走的“中国酒魂”

据理力争，众说纷纭“巴拿马”

寻找标杆，百家争鸣“国宴酒”

布局全国，“中国酒魂”在行走

煮酒论品牌 不是每个品牌都拥有健全的产品文化体系

古井贡，争艳的“酒中牡丹”

启动“年份原浆”，迎来品牌复兴

“酒中牡丹”领衔，徽酒百花争艳

双香型驱动，古井贡的“诗和远方”

煮酒论品牌 每一次接触都是互动体验的契机

杜康，“何以解忧”的诘问

“杜康”商标，“一家注册，三家使用”

商标大战，从“三足鼎立”到“两军对垒”

豫酒VS陕酒，百花争鸣又一春

煮酒论品牌 商标大战，历来都是费力劳神的事情

江小白，踏着青春的步伐

走心文案，激起心智涟漪

青春小酒，大佬频试牛刀

流量加持，剑指路在何方

煮酒论品牌 数字化营销的逻辑

郎酒，“一树三花”走四方

“红花郎”出彩，神采飞扬中国郎

推动“群狼战略”，布局“群郎共舞”

“一树三花”齐发力，换作青花做“头狼”

煮酒论品牌 单品牌VS多品牌，向左走还是向右走

牛栏山，低调的“收割者”

“白牛二”逆袭，牛栏山突围

进阶全国市场，“牛酒”谁与争锋

光瓶酒江湖，消费也升级

煮酒论品牌 让强大的顾客资产支撑起品牌成长的空间

青岛啤酒，争做领“鲜”潮牌

稳步扩张，领先中高端市场

激情与梦想，助燃品牌活力

国际化竞争，百舸争流勇向前

煮酒论品牌 品牌联想，将消费者带入深度体验的“专属空间”

雪花啤酒，吹响“勇闯天涯”的号角

挥舞资本之手，骁勇善战“闯”规模

产品推陈出新，与时俱进“闯”升级

打造超级IP，整合传播“闯”品牌

煮酒论品牌 追随消费升级脚步，激活品牌与消费者关系

古越龙山，品类破局“静待花开”

古越龙山领衔，黄酒市场循序发展

多品牌组合，覆盖不同消费场景

培育品类价值，促发“老树开新花”

煮酒论品牌 挖掘品类价值是领导品牌的使命

劲酒，“利基者”的健康逻辑

保健酒市场稳增长，湖北劲酒一家独大

善用营销组合工具，全面夯实市场建设

持续关注公益慈善，履行企业社会责任

煮酒论品牌 履行企业社会责任，助力品牌成为长跑冠军

张裕，全球运营的“跃升”挑战

消费升级，中国市场迎来全球化竞争

顺势而为，张裕辗转进行全球化布局

重新出发，全球运营须应对诸多挑战

煮酒论品牌 开启品牌全球化的新征程

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