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文前
前言 未来10年,精心创作内容
第1章 重新认识内容
1.1 内容是一个包含多元素的新物种
1.2 抓住内容复兴红利
1.3 构成内容商业的关键要素
1.3.1 习惯云消费的用户是内容商业的基本盘
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1.3.2 平台瞄准泛知识赛道快速进入商业化
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1.3.3 品牌方推动内容商业快速发展
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1.3.4 生产者也是消费者,“产销合一”让内容生意贴近群众
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1.4 内容商业中的文化和品牌
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第2章 内容商业战的作战计划
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2.1 商业闭环是内容商业得以持续的基础
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2.2 内容商业战,从内容策略开始
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2.3 有的放矢,促进营收增长的4个关键目标
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2.4 用户思维,内容商业从业者的标配
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2.5 做好定位,锚定你的精准用户群
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2.6 市场开拓,找到有势能的机会冷启动
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2.7 内容商业缺的不是机遇而是好内容
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2.8 好内容也需要一个好形式来呈现
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2.9 内容变现,从内容到生意的转身
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2.10 用户维护,流量进入私域才更稳固
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第3章 内容创作,高质量差异化的内容是制胜之本
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3.1 要设计能让用户上瘾的机制
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3.2 9种常见内容类型
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3.2.1 微信公众号,红利期已过但流量稳定
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3.2.2 商品文案和电商文案,用内容演绎商品
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3.2.3 直播,带来亿万级成交量的线上现场秀
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3.2.4 短视频,用精炼的语言呈现精彩的内容
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3.2.5 讲书稿,引领读者精读一本书
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3.2.6 音频课程,通过声音的方式传递知识
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3.2.7 广播剧,情景和故事最能打动人
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3.2.8 脱口秀,从有趣的内容到有趣的人
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3.2.9 沉浸式内容体验:意犹未尽的灯光秀和“剧本杀”
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3.3 让你的第一张名片价值百万
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3.3.1 昵称、头像、简介,你要给用户什么样的人设
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3.3.2 标题决定着内容的点击量和推送量
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3.4 正文内容暗藏的技巧
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3.4.1 黄金3秒原则,有意思的开篇拥有吸引人的魔力
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3.4.2 用好框架结构,内容创作其实没有那么难
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3.4.3 内容要让AI“听得懂”
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3.5 总结和升华,好的结尾让用户回味
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3.6 如何利用AI辅助创作
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3.6.1 AI对创作者有什么用
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3.6.2 如何使用AI
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3.6.3 优化AI给出的内容
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第4章 呈现形式,从感官上征服用户
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4.1 形式和信息要风格一致
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4.2 多形式呈现,从感官上征服用户
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4.2.1 用声音为内容打开另一个渠道
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4.2.2 视频更能体现场景感和故事性
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4.2.3 文字和图片是内容不变的根基
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4.2.4 用多种形式调动用户多种感官体验
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4.3 版式、图片和音乐,周边要素一样重要
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4.3.1 版式设计,让用户第一眼就喜欢上你的内容
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4.3.2 学会配图,让图片帮文字说话
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4.3.3 背景音乐,伴随视频一起起舞
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4.4 好内容需要不同平台载体来呈现
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第5章 内容运营,让好内容价值最大化
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5.1 平台运营,找到你自己的内容推广利器
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5.1.1 借助平台,让专业的人做专业的事
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5.1.2 开发和搭建自己的运营平台
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5.1.3 做好平台和渠道衍生
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5.2 分享传播,锁定圈层做好用户裂变
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5.2.1 运营好朋友圈,让更多朋友成为用户
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5.2.2 做好社群运营,形成圈层经济
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5.3 做好数据记录,用户反馈是最好的改进指南
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5.3.1 测试和观察,变换选项获取对比数据
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5.3.2 展现、阅读、点赞和“粉丝”增长都需要关注
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5.3.3 关注评论区用户留言和互动数据
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5.4 直播运营,线上销售的盛宴
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第6章 内容变现,从内容到生意
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6.1 实现变现,才能从内容到生意
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6.2 知识付费,给知识标价让价值量化
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6.3 内容营销,用变现展现品牌价值
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6.4 广告变现,把流量变成金钱
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6.5 社群和朋友圈变现,用好私域小圈子
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6.6 声音变现,用声音的魅力征服用户
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6.7 直播变现,让“粉丝”为内容买单
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6.8 IP打造和内容定制,让内容服务为个体赋能
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6.9 消费引导和消费促单,帮助用户从欣赏到消费
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6.9.1 引导消费,给用户一个消费入口
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6.9.2 消费促单,帮用户下决心
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第7章 交付和用户关系,用户是最需要运营的
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7.1 做好关系运营,把用户变成你独有的资源
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7.2 用优质的内容,给用户最好的体验
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7.3 内容定制,让用户参与进来
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7.4 和用户互动,拉近内容和用户的距离
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第8章 从单打独斗到内容团队
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8.1 团队是促成内容商业化的关键
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8.2 团队组建,选对人才能建好团队
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8.3 团队架构,成员各异的内容团队
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8.4 团队管理,让团队发挥出最大能量
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附录 行动清单和模板
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后记 内容为王,未来可期
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作者简介
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封底
更新时间:2024-08-05 15:35:00