封面
版权信息
现代市场营销学 编委会
第六版前言
第五版前言
第四版前言
第一版前言
第一章 市场营销的基本理论范畴与方法
第一节 为什么学习市场营销
第二节 市场营销的基本理论
第三节 市场营销中的顾客满意
本章小结
本章复习思考题
第二章 市场营销战略规划
第一节 市场营销战略概述
第二节 企业总体战略规划
- APP免费
第三节 业务战略计划
- APP免费
第四节 市场营销计划的内容
- APP免费
第五节 市场营销管理过程
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第三章 市场营销研究
- APP免费
第一节 市场营销研究的基本概念
- APP免费
第二节 市场营销研究设计与过程
- APP免费
第三节 市场需求的衡量与预测
- APP免费
第四节 市场营销研究中的大数据应用
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第四章 市场营销环境
- APP免费
第一节 市场营销环境的概念与特点
- APP免费
第二节 微观营销环境
- APP免费
第三节 宏观营销环境
- APP免费
第四节 环境分析与企业对策
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第五章 消费者市场和购买行为分析
- APP免费
第一节 消费者市场
- APP免费
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
- APP免费
第三节 消费者购买决策过程
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第六章 竞争分析与竞争战略
- APP免费
第一节 分析竞争者
- APP免费
第二节 选择竞争者与一般战略
- APP免费
第三节 市场领导者战略
- APP免费
第四节 市场挑战者的竞争战略
- APP免费
第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第七章 市场细分与目标市场营销战略
- APP免费
第一节 市场细分与细分因素
- APP免费
第二节 目标市场与营销战略选择
- APP免费
第三节 市场定位策略
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第八章 产品策略
- APP免费
第一节 产品的概念、层次及分类
- APP免费
第二节 产品组合决策
- APP免费
第三节 品牌决策
- APP免费
第四节 包装决策
- APP免费
第五节 产品生命周期分析
- APP免费
第六节 新产品开发
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第九章 价格决策
- APP免费
第一节 制定价格
- APP免费
第二节 新产品定价
- APP免费
第三节 产品组合定价
- APP免费
第四节 价格调整策略
- APP免费
第五节 价格变动与对价格变动的反应
- APP免费
第六节 数字产品定价
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第十章 营销渠道的选择与管理
- APP免费
第一节 营销渠道的概念、分类与功能
- APP免费
第二节 营销渠道的演化
- APP免费
第三节 渠道设计决策及任务分配
- APP免费
第四节 营销渠道的管理
- APP免费
第五节 新零售背景下的全渠道营销系统
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第十一章 营销沟通与传播
- APP免费
第一节 营销沟通与传播的基础
- APP免费
第二节 广告
- APP免费
第三节 人员销售
- APP免费
第四节 销售促进与公共关系
- APP免费
第五节 直复和数字营销
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
第十二章 现代市场营销演进
- APP免费
第一节 服务营销
- APP免费
第二节 网络营销
- APP免费
第三节 大数据营销
- APP免费
本章小结
- APP免费
本章复习思考题
- APP免费
参考文献
更新时间：2024-11-28 09:31:30
完结共96章
倒序