Chapter One
第一章
对比效应

不怕不识货，就怕货比货

为什么要在优质夹克旁边再挂上一件质量较差而价格更高的夹克？

为什么面包机滞销，还要再推出一款更大、更贵的面包机？

如何在政治选举中巧妙地攻击对手的弱点？

“对比效应”告诉我们，消费者并不像传统经济学原理所说的那样，客观地根据每个产品的价格和质量属性进行独立判断，而是经常受到决策情境的影响。