CASE 03 “糀”自然派食堂开业海报

客户

“糀”自然派食堂

设计需求

“糀”自然派食堂的开业海报。这是一家经营酵素汤、糙米饭、丰富蔬菜美食的餐厅，海报想传达有益身体和手工制作的卖点。目标客户是办公室女职员、家庭主妇、三四十岁的人群。

文案

有酵素汤和糙米饭，如果想吃手工制作的食物，就快来吧！

〈前期交流〉

START!

如果那些为生活而奋斗的女性看到海报就来光顾就好了，我都期待餐厅早日开业了。

STEP 2 草图

选择女性偏爱的自然系风格设计

THINK...

尝试做出自然感，时尚简洁，而且女性喜欢的设计，餐厅信息也必须简单易懂。

POINT 1 如何选择主题照片？

怎么办呢？

怎么办呢？

从收到的照片中找出能作为主图的照片。

POINT 2 选择什么样的字体？

选择手写体，而且能赋予对身体有益印象的字体。

选择既能营造良好氛围，又能体现女性魅力的柔美字体。

POINT 3 选择什么样的配色？

考虑自然且温馨的色彩。

使用蔬菜和糙米的自然色彩，有意识地使用让人感到温馨的配色。

STEP 3 初稿

试着用双色调来展示照片

NG 1 照片很小，无法渲染气氛。

客户

把照片放大一些，能更好地展示菜品。

设计师

也许是因为把版面一分为二，所以显得单调。试着把照片作为主体来提升视觉冲击力吧！

NG 2 现在的设计显得很普通。

客户

虽然现在的设计简洁、时尚，但是希望能更好地营造手工制作的理念与氛围。

设计师

双色调照片虽然能充分表现时尚感，但只有这些肯定不能让客户满意。

注：“糀”为品牌名。

STEP 4 二稿

将照片扩大至整版

OK 1 照片醒目，冲击力得到了提升！

客户

通过将照片做满版处理，很好地传递出了料理的美味。

设计师

通过将照片放大，提升了视觉冲击力，真是太好了！

NG 2 手工制作的理念体现得仍然不够。

客户

照片放大后很有视觉冲击力，但是仍然没有将手工制作的理念展现出来。

设计师

问题好像出在照片上，我们再试着挑选一张更能表达手工制作理念的照片吧。

STEP 5 三稿

调整主图

NG 1 将文字放在照片上。

客户

现在的设计让受众的目光都集中在照片上了，希望能让文字更醒目一些。

设计师

把能传递店铺氛围的文字放在照片上，并且试着将店铺信息和宣传语分开。

OK 1 手端食物的动态照片，传达了手工制作的理念。

客户

选择手端食物的动态照片，传达了手工制作的理念，现在的感觉不错。

设计师

一张照片就能充分展现手工制作的理念，所以选择合适的照片非常重要。

STEP 6 终稿

改变文字的排列方式

OK 1 照片和文字有了统一感。

客户

文字和图片的布局很好，副标题也处理得非常好。

OK 2 简洁地展示信息。

设计师

为了不破坏整体的设计效果，选择了小号文字，需要重点展示的文字，可以通过加粗字体来处理。

字体

配色

STEP 7 交付

自然且让人心情放松的简洁海报

〈交付时的对话〉